CNNIC-如何开发女性网络游戏市场

网络游戏行业的成熟意味着产品线的完善,CNNIC 而这种完善也为女性用户的开发奠定了的基础。CNNIC 从调研结果分析,中国女性网络游戏用户增长迅速,中国整体网络游戏用户男女比例分别为54.8%与45.2%,接近整体网民53:47的性别比例。与此同时,不同性别用户游戏类型偏好较为明显,对战平台类、MMORPG类游戏以男性为主,比例均超过70%,而对于女性而言,大型休闲游戏(ACG)与棋牌类游戏喜好程度更大,使用比例均在40%以上,其中作为MMOG游戏的重要组成部分之一,ACG对于整体网络游戏市场营收的作用不可忽视。
06年以前,男性用户占据网络游戏用户主导地位,MMORPG占据市场主导地位是最主要的原因之一,由于此类产品内容也多为“打斗”、“练级”为主,对女性用户吸引程度有限。而06年前后一批舞蹈、赛车类等休闲游戏的兴起极大促进女性用户的增长。未来随着游戏产品线的进一步完善,CNNIC认为,如果说以前是游戏产品影响女性用户的增长,那么未来应该形成一个相互促进的态势。


网络游戏行业的成熟意味着产品线的完善,而这种完善也为女性用户的开发奠定了的基础。从调研结果分析,中国女性网络游戏用户增长迅速,中国整体网络游戏用户男女比例分别为54.8%与45.2%,接近整体网民53:47的性别比例。与此同时,不同性别用户游戏类型偏好较为明显,对战平台类、MMORPG类游戏以男性为主,比例均超过70%,而对于女性而言,大型休闲游戏(ACG)与棋牌类游戏喜好程度更大,使用比例均在40%以上,其中作为MMOG游戏的重要组成部分之一,ACG对于整体网络游戏市场营收的作用不可忽视。

 

    女性用户与游戏产品实现相互促进

    06年以前,男性用户占据网络游戏用户主导地位,MMORPG占据市场主导地位是最主要的原因之一,由于此类产品内容也多为“打斗”、“练级”为主,对女性用户吸引程度有限。而06年前后一批舞蹈、赛车类等休闲游戏的兴起极大促进女性用户的增长。未来随着游戏产品线的进一步完善,CNNIC认为,如果说以前是游戏产品影响女性用户的增长,那么未来应该形成一个相互促进的态势。

 

    女性游戏产品策划难度大于产品设计

从游戏类型分析,女性偏好的网络游戏特征具有以几个特点:休闲类、操作方便、使用方便等,对于女性网络游戏产品的画面、以及形式设计选择难度相对较低,而女性用户的行为特征则会对游戏的盈利能力造成一定障碍。

 

    CNNIC在08年底针对MMOG游戏市场做了专项研究,其中女性用户特征明显。相比于男性网络游戏用户而言,女性用户年龄偏低,主要集中在25岁以下年龄段,职业以在校学生为主,这也造成该群体游戏花费较低,在MMOG游戏女性无花费用户占到27.6%,而男性为21.6%(参见CNNIC2008《中国网络游戏调研分析报告》)。但对于运营商而言,在网络游戏新用户增长放缓的情况下,女性游戏市场依然存在机会,而开发女性市场成功的关键是如何从当今女性的价值取向、心理特征和兴趣爱好的转变中找好切入点。

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