Candy Crush Saga的吸引力

Candy Crush Saga是2013年英国iPhone和iPad双平台收入最高的游戏,数百万的玩家们是如何被这款三消游戏吸引的呢?以下是King公司创意总监Sebastian Knutsson和一些核心玩家给出的解释:


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GameLook报道/Candy Crush Saga是2013年英国iPhone和iPad双平台收入最高的游戏,数百万的玩家们是如何被这款三消游戏吸引的呢?

不管是在纽约,巴黎,伦敦,东京还是柏林,你都可以在地铁上看到各种肤色的人盯着手机或者平板玩一款色彩鲜明的消除游戏。

这款游戏在Facebook也十分流行,很多玩家在网站上承认自己对这款游戏沉迷。据AppData的数据显示,Candy Crush Saga每天的全球收入大约在100万美元左右。该游戏是完全免费下载,主要通过沉迷用户获得收入,这些玩家可以购买更多的游戏时间或者步骤来通过更困难的等级。

据King以及其他媒体的数据统计,Candy Crush Saga至今的累计游戏次数已经突破1500亿次,游戏安装量突破5亿,来自美国玩家的日收入突破55万英镑,60%的英国玩家在上下班期间玩这款游戏,28%的玩家在工作期间玩游戏。

玩家们购买道具,额外的生命达到更高的等级,这些微交易一度受人批评,但英国开发商King指出,在Candy Crush Saga游戏中,达到最高等级的大多数玩家们都没有花过一分钱。

很多人都猜测,通过这款游戏赚的盆满钵满的伦敦开发商会在美国进行IPO。King充分利用了人们游戏习惯的变化。曾几何时,游戏玩家的定义是特定人群,就是长时间在家玩主机的年轻人。智能机和平板的出现大大改变了游戏行业,Candy Crush Saga的玩家中最多的是年龄在25-45岁之间的女性。

一些玩家对游戏特别投入,以至于他们改变了的时间设置来提前获得更多的游戏时间。

游戏玩家Laura Wilson在周五下午从Kings Cross到Newcastle的地铁上只用了几分钟就用光了五条生命,叹息之余,她只能关掉该游戏然后看电子书。在接受采访时她承认自己对该游戏沉迷了,而且,沉迷的玩家不止Laura Wilson一个。

在伦敦下午的地铁上,你可以看到很多玩家盯着手机屏幕玩这款三消游戏,大多数是20到40岁左右的玩家。十分之六的英国玩家都在上班路上玩Candy Crush Saga,不过大多数通过数百关的玩家都是用夜晚时间,尤其是下午6点到9点。

一位来自Newcastle大学的21岁学生Amy Bolton说,“这是一种很好的解压方式”。

据King的数据显示,像Bolton这样的玩家在白天的课间休息会进入游戏,他们可以在这些零碎时间里快速通关。有些玩家则紧跟King公司程序员们的节奏,通关了所有的可玩等级,King不得不经常推出更新来满足这些玩家的需求。

玩家们可以在早餐时间登陆Facebook玩游戏,然后在上班路上用手机或者平板继续进度,King认为,这种可继承式的游戏节奏是该游戏成功的关键。

Candy Crush并不是一款非常新型的游戏,因为现在的三消游戏基本上已经非常多了,和King这款游戏相似的作品不在少数。Candy Crush从《宝石迷阵》等游戏中借鉴了不少元素,当然也吸收了这些游戏的不少玩家。

在今年年初的时候,Candy Crush Saga取代了《宝石迷阵》的冠军位置,这款12年前研发的游戏地位不再。现在,也有很多游戏在尝试通过细微的变化来取代Candy Crush Saga的位置。

King公司共同创始人兼创意总监Sebastian Knutsson说,他的团队在为king.com研发这款游戏的时候谁都没想过会成功。

Knutsson一直是个沉迷型的玩家,尤其对上世纪90年代的街机游戏和明亮清脆的色彩着迷。通过和团队成员之间的努力,他制造出了一款不同于其他作品的三消游戏,他透露,选择糖果是为了吸引核心用户,这些人和主机玩家不同。

Candy Crush Saga并不是一次性就完成的。“我们最初的主题是法国装饰艺术风格”,Knutsson解释说,玩家们在一次移动消除多个目标之后可以听到夸张的法国式赞许的声音。“这种方式行不通”,Knutsson说,人们不喜欢方言,觉得这样太恶搞。所以后来就换成了一个平滑而深沉的耳语式声音来鼓励玩家们继续。

游戏中的功能,以及生命的次数都是由King精心设计的,他们希望提供最大化的乐趣,让玩家们可以经常回到游戏中来。

据Ask Your Tarket Market统计,67%的玩家称该游戏对自己的生活产生了影响,32%的玩家因为该游戏而忽略了家人和朋友,30%的玩家称对该游戏沉迷,25%的玩家在Candy Crush Saga进行过消费,20%的玩家经常进入游戏,10%的玩家称很难控制游戏时间。

“其他游戏给你无限次的生命,但都没有Candy Crush Saga具有挑战性”,Bolton在把该游戏和其他同类游戏对比的时候说。

虽然Knutsson说,“我们不想成为一个只有Candy Crush Saga的游戏公司”,但这款三消游戏的表现远远超过该公司的其他游戏,成为了King最赚钱的游戏,Candy Crush Saga为King公司提供了2.25亿的MAU。AppData预计该游戏在Facebook的MAU就达到1.37亿。

对于游戏收入结构一向都有批评的声音,尤其是免费下载但鼓励用户进行IAP的游戏。

最近的Candy Crush更新包是由40人的团队完成的,和最初该游戏刚刚推出到Facebook时的规模相比,研发团队已经是之前的四倍。

Knutsson称King将定期为Candy Crush增加等级更新,人们的沉迷还将继续。

Bolton说,她在睡觉之前总会把游戏中的生命用光。“在睡觉的时候,闭上眼睛都是各种形状的糖果,脑海中仿佛有个虚拟的Candy Crush世界”。

(本文英文源自BBC News)

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Candy Crush SagaKingSebastian Knutsson
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